傳adidas將出售旗下品牌銳步Reebok

LuxuryMan 2020/10/28 檢舉 我要評論

在嚴峻的運動市場競爭中,adidas打算輕裝上陣。 據德國商業雜誌Manager Magazin昨日最新消息,德國運動服飾集團adidas將出售長期陷入困境的銳步品牌Reebok,交易最快將于明年3月前完成。   

 
知情人士稱,該公司有一個內部團隊正在秘密進行這項交易。 雖然adidas集團CEO Kasper Rorsted曾希望在疫情發生前以約20億歐元的價格脫手銳步,但現在該公司可能不得不以更低的價格出售。 有意收購銳步的各方包括擁有Timberland和The North Face的VF威富公司,以及中國的安踏。 
 
adidas發言人拒絕對此置評。   
 
銳步在2006年被adidas以38億美元的價格收購之前曾是全球第三大運動品牌。 adidas收購銳步是為了更好地與美國競爭對手、市場領導者Nike競爭。 然而,近年來銳步銷售下滑,激進投資者要求愛迪達出售這個表現不佳的品牌。   
 
自2016年接任adidas CEO以來,Kasper Rorsted多次駁斥了有關他正在尋求出售銳步的傳聞。 他曾表示其對待adidas和銳步像兩個孩子一樣一視同仁,希望現在可以通過CrossFit Nano和FloatRide Run等新的鞋類產品線來實現銷售增長。
 
Kasper Rorsted主導銳步關閉了表現不佳的門店,終止了一些品牌授權,也削減了開支,使銳步在2019年恢復了盈利,2019年銳步收入 約為17億歐元 ,主要得益於北美市場的雙位數增長推動。   
 
銳步品牌的歷史可以追溯到1900年。 名為Joseph William Foster的英國鞋匠開發出了最早的帶釘跑鞋,使運動員能夠比以往跑得更快,這種「福斯特」跑鞋在1924年夏季運動會上一炮成名。
 
1958年,Joseph William Foster的孫子正式創立了銳步Reebok品牌,並在1970年代成為全球十大品牌之一。1977年,銳步開始全球擴張,首個海外市場是美國。 1989年,銳步正式推出PUMP技術和第一雙充氣籃球球鞋,該球鞋也成為品牌的經典鞋款。 
 

銳步1989年推出的由PUMP技術製作的第一雙充氣籃球球鞋成為品牌的經典鞋款
 
在adidas的手中,銳步經歷了從傳統運動到專注健身運動的轉型。 品牌在「經典」部門的基礎上,從2018年開始成立了專注於專業健身活動和功能創新的「健身」部門。去年第四季度,銳步將其兩個部門的產品統一在同一個logo下,並著手整合鞋類和服裝。銳步也試圖順應市場趨勢加強女性市場,去年開始為服裝產品推出加長尺碼,以及首個孕婦系列。 
 
面對運動市場的激烈競爭,在專業和生活方式之間徘徊搖擺的銳步一直不溫不火,由於去年才剛剛恢復盈利,根基依然不穩,在疫情後還是成為了adidas的包袱。
 
疫情對adidas集團造成了整體重創,而銳步在疫情中的損失比adidas品牌更大。 該公司財報顯示, adidas品牌第二季度的銷售額下降了33%,銳步的收入則下降了42%。  
 
集團第二季度收入同比下跌35%至35.79億歐元,淨虧損為3.17億歐元,上半財年下滑27%至83.32億歐元,毛利潤下滑32%至41.72億歐元,營業虧損達2.68億歐元,去年同期的營業利潤為15.18億歐元。 Kasper Rorsted表示,疫情導致集團上個季度關閉了超過70%的門店。 實際上,在疫情爆發之前,adidas已經面臨增長乏力的困境。   
 
在2016年和2017年之後,adidas在技術研發和反覆運算上似乎突然停滯不前。 集團在包括足球、籃球等專業領域縮減了研發投入,雖然做大了淨利潤,也刺激股價攀升,但實際上失 去了支撐後續增長的核心競爭力,主要依靠Boost技術和與Kanye West合作的Yeezy品牌帶動增長。   
 
而Yeezy自從放棄饑餓行銷、決定增產之後,開始在消費市場喪失原有的吸引力,至今為止該品牌的商業收割進行得並不算順利。 一手促成Kanye West與adidas合作的Jon Wexler,也於8月31日突然卸任adidas YEEZY總經理一職,正式離開這家他就職近20年的公司。 與此同時,Kanye West也兩次公開威脅稱要加入adidas董事會,否則將一直穿著競品Jordan的球鞋。   
 
與此同時,adidas卻在數字行銷上花了太多錢,透支並稀釋了一部分品牌價值。 adidas全球媒介總監Simon Peel去年接受採訪時的言論曾在業內引發熱議,他承認過去這些年集團在數字行銷管道進行了過度投放,進而犧牲了品牌建設,並透露其行銷支出預算的77%在效果,只有23%在品牌。 據資料顯示,adidas每年在行銷上的投放預算約為20億歐元。   
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