手錶還有數字護照!這塊表將要開創鐘錶界的區塊鏈時代?

LuxuryMan 2020/11/14 檢舉 我要評論
Top Time系列腕表最初是百年靈品牌上世紀60年代,面向大眾消費者的產品。相比Navitimer 806等專業飛行員表,Top Time價格更為親民。同時,憑藉高顏值的設計,也吸引了很多年輕消費者的關注。
 
 
1965年肖恩·康納利飾演的詹姆斯·邦德,便在《雷霆萬鈞》中佩戴了一款反轉熊貓面的Top Time系列Ref.2002腕表。這位全球最受歡迎的間諜使用了該款腕表找尋藏在水下的失竊導彈,從而避免了一場核災難。
 
2013年這枚電影道具腕表,在佳士得拍賣上以103,875英鎊的價格落槌
 
此次推出的複刻版本是以1960年代
的Top Time Ref. 2003為原型設計的表款
 
因其3點和9點區域的黑色設計很像半臉遮面的人臉,而在同一時期又恰逢佐羅系列電影《E Zorro cabalga otra vez》上映,讓人將兩者產生聯想,因而稱之為「佐羅」盤面。
 
 
此次推出的複刻腕表,除了保留原版的設計精髓,也嘗試了一些更符合現代審美的調整。除此以外,這枚腕表還有兩點格外重要:
 
 
其一,這是以網路管道銷售首發的腕表。
 
近年來,奢侈品對於電商的態度越來越開放,面對如今幾乎是侵襲式的網路購物趨勢,奢侈品牌正在採取積極的方式去應對,尤其是經過這次疫情的衝擊,加速了品牌對於電商管道的建設。在數位化轉型這條道路上,奢侈品牌已沒有退路。
 
自從首席執行官喬治·科恩(Georges Kern)走馬上任之後,時隔三年,百年靈煥然新生。接二連三複刻產品的推出,為這個悠久歷史的品牌復興開了一個好頭。
 
百年靈在2019年巴塞爾表展上推出了複刻版Ref.806好評如潮
 
把全新Top Time限量腕表通過網路首發,這本身就是一件很有意義的事情。當年正是為了吸引年輕消費者而誕生的腕表,通過同樣年輕的管道來銷售。一款復古腕表,採用最為先進的方式來推廣,這是一種對經典的重新演繹和對經典的再次詮釋。
 
除了產品以外,品牌還積極採用了現代的溝通方式,並通過數位管道與當今年輕一代消費者互動。即便在眾多鐘錶品牌齊聚一堂的電商平臺上,百年靈的業績表現也依然不俗。去年雙十一期間甚至一度進入鐘錶類目前十名,在高客單腕表品牌中,除了浪琴以外,最大的贏家非百年靈莫屬。並且在此基礎上,今年的百年靈仍然維持著三位數的同比增長。這非常亮眼的成績單,除了品牌中國電商團隊優異的操盤能力以外,更離不開品牌總部的政策支持。
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